Ο ελληνικός τουρισμός δεν χρειάζεται μόνο περισσότερους επισκέπτες, αλλά και μεγαλύτερη αξία ανά ταξίδι
Ο ελληνικός τουρισμός συνεχίζει να «γράφει» ρεκόρ αφίξεων, με περισσότερους από 40 εκατομμύρια ταξιδιώτες το 2024, αλλά η εικόνα της επιτυχίας είναι, σε μεγάλο βαθμό, παραπλανητική.
Πίσω από τους εντυπωσιακούς αριθμούς, κρύβεται μια πραγματικότητα που κανείς δεν θέλει να αναδείξει: οι πολλοί τουρίστες δεν σημαίνουν αυτόματα και υψηλά έσοδα.
Παρά τη μαζικότητα, τα τουριστικά έσοδα δεν ακολουθούν ανάλογη πορεία. Οι επισκέπτες μένουν λιγότερο, ξοδεύουν λιγότερα και συχνά επιλέγουν πιο φθηνές λύσεις, επιβαρύνοντας τις τοπικές υποδομές, τους φυσικούς πόρους και το περιβάλλον.
Πτώση της δαπάνης ανά ταξιδιώτη
Τα δεδομένα είναι αποκαλυπτικά: η μέση δαπάνη ανά ταξιδιώτη μειώθηκε από 640 ευρώ το 2010 σε μόλις 530 ευρώ το 2024. Η διάρκεια παραμονής περιορίστηκε στις 5,9 διανυκτερεύσεις από 9,3 πριν από δεκαπέντε χρόνια. Με απλά λόγια, ο «τουρίστας του 2024» αφήνει πίσω του μικρότερο οικονομικό αποτύπωμα αλλά μεγαλύτερη πίεση στο περιβάλλον και τις τοπικές κοινωνίες.
Η «μαγική εικόνα» των ρεκόρ
Μια πρόσφατη μελέτη της Eurobank επισημαίνει ότι η «μαζικότητα χωρίς ποιότητα δεν είναι βιώσιμη». Αντίθετα, η μετάβαση σε ένα πιο ποιοτικό, βιώσιμο και διαφοροποιημένο μοντέλο τουρισμού είναι επιβεβλημένη, με έμφαση στην πολιτιστική κληρονομιά, τη φύση και τις εμπειρίες που ξεφεύγουν από τον μαζικό χαρακτήρα.
Αλλάζουν οι απαιτήσεις των ταξιδιωτών
Ο σύγχρονος ταξιδιώτης αναζητά εμπειρίες που συνδυάζουν αυθεντικότητα, χαλάρωση και τοπική ταυτότητα. Το city break, οι διακοπές σε μικρούς, εναλλακτικούς προορισμούς, η γαστρονομία και η πολιτιστική κληρονομιά αποτελούν τις νέες τάσεις, αφήνοντας πίσω το κλασικό μοντέλο «ήλιος και θάλασσα».
Τα στοιχεία για το 2025
Παρότι οι αεροπορικές αφίξεις στο πρώτο πεντάμηνο του 2025 σημείωσαν αύξηση 5,9%, η εικόνα των εισπράξεων είναι πιο «γκρίζα». Οι αφίξεις από χώρες-παραδοσιακές αγορές, όπως η Γαλλία και η Ιταλία, συνοδεύτηκαν από μειωμένες δαπάνες, ενώ οι περισσότεροι Ευρωπαίοι δηλώνουν ότι θα ξοδέψουν «όσα πέρυσι ή και λιγότερα».
Το στοίχημα της επόμενης ημέρας
Αν η Ελλάδα θέλει να θεωρείται πραγματική «τουριστική δύναμη», οφείλει να ξεφύγει από τη λογική των αριθμών και να εστιάσει στην ποιότητα. Η νέα στρατηγική απαιτεί επένδυση σε θεματικούς και εναλλακτικούς προορισμούς, επιμήκυνση της τουριστικής περιόδου και ουσιαστική διασύνδεση με άλλους τομείς – από τον αγροδιατροφικό μέχρι τον πολιτισμό και την τεχνολογία.
