Ελλάδα-πρωταθλήτρια αγορών: 85% των online αγοραστών πήρε έστω μία φορά από Κίνα και Τουρκία

Η ακρίβεια σπρώχνει τον κόσμο στις πλατφόρμες εκτός ΕΕ

Ιωάννα Μανωλάκη • 10-01-2026 | 19:55

Η Ελλάδα αναδεικνύεται σε μία από τις πιο «ζεστές» αγορές της Ευρώπης για τις πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου με έδρα εκτός Ε.Ε., όπως Temu, Shein, Trendyol και AliExpress.

Σύμφωνα με πανελλαδική έρευνα της NielsenIQ για λογαριασμό του ΣΕΛΠΕ, σχεδόν 9 στους 10 online αγοραστές (85%) έχουν πραγματοποιήσει τουλάχιστον μία παραγγελία από αντίστοιχες πλατφόρμες μέσα στο τελευταίο έτος.

Η έρευνα (Δεκέμβριος 2025, δείγμα 1.000 online αγοραστών) αποτυπώνει για πρώτη φορά με αριθμούς το εύρος της διείσδυσης των marketplaces εκτός Ε.Ε. στην ελληνική αγορά, αναδεικνύοντας ένα «παράδοξο»: παρότι οι καταναλωτές δηλώνουν έντονες ανησυχίες για ποιότητα και ασφάλεια, η χαμηλή τιμή παραμένει το απόλυτο κριτήριο.

Τι αγοράζουν περισσότερο

Στην κορυφή των προτιμήσεων βρίσκονται τα ηλεκτρονικά είδη (29,5% των αγορών): gadgets, αξεσουάρ κινητών, μικροσυσκευές και προϊόντα οικιακής χρήσης, με το AliExpress να διατηρεί ισχυρή παρουσία στην κατηγορία.

Ακολουθούν τα είδη σπιτιού και διακόσμησης (17,5%), από διακοσμητικά και λευκά είδη μέχρι προϊόντα οργάνωσης, όπου Shein και Trendyol εμφανίζονται ιδιαίτερα δυνατά.

Η μόδα (ένδυση-υπόδηση και αξεσουάρ) έρχεται τρίτη με 13%, με Temu και Shein να κυριαρχούν, αξιοποιώντας και τη δυναμική των social media και των influencers. Σημαντικά μερίδια καταγράφουν επίσης τα καλλυντικά/προσωπική φροντίδα (10,6%) και τα κοσμήματα/αξεσουάρ (9,2%).

Πόσα ξοδεύουν

Η μέση ετήσια δαπάνη σε πλατφόρμες εκτός Ε.Ε. φτάνει τα 244 ευρώ ανά καταναλωτή, ποσό που αντιστοιχεί περίπου στο 45% της συνολικής online δαπάνης αυτών των χρηστών (κατά μέσο όρο 536 ευρώ ετησίως). Πρόκειται, δηλαδή, για το πιο ενεργό κομμάτι του κοινού του e-commerce, που συνολικά ξοδεύει περισσότερα από τον μέσο Έλληνα online καταναλωτή.

Σε επίπεδο πλατφόρμας, το Temu εμφανίζει την υψηλότερη μέση ετήσια δαπάνη (κοντά στα 140 ευρώ), ενώ ακολουθεί το Shein (120 ευρώ). Trendyol και AliExpress κινούνται γύρω στα 105 και 100 ευρώ αντίστοιχα.

Το πιο «καθαρό» μήνυμα της έρευνας είναι ότι οι αγοραστές δεν λειτουργούν στο σκοτάδι: 7 στους 10 δηλώνουν ότι γνωρίζουν πως προϊόντα από πλατφόρμες εκτός Ε.Ε. μπορεί να μην πληρούν τα ευρωπαϊκά πρότυπα ποιότητας και ασφάλειας. Παρ’ όλα αυτά, συνεχίζουν, με βασικές ανησυχίες να είναι η ποιότητα, τα λάθη/ζημιές στις παραγγελίες, η ασφάλεια προσωπικών δεδομένων και ο φόβος online απάτης.