Η εποχή που οι ειδήσεις έμεναν στις ειδήσεις τελείωσε!
Αν υπήρχε βραβείο για το πιο απρόσμενο viral marketing της χρονιάς, η υπόθεση της σύλληψης του Νικολάς Μαδούρο θα είχε σοβαρές πιθανότητες να το κερδίσει. Γιατί μέσα σε λίγες ώρες, μια αυστηρά πολιτική και γεωπολιτική εξέλιξη μετατράπηκε σε… καταναλωτικό φαινόμενο, με τον ηγέτη της Βενεζουέλας να καταλήγει άθελά του «influencer» της Nike.
Η αφορμή ήταν οι φωτογραφίες που κυκλοφόρησαν μετά τη σύλληψή του. Ο Μαδούρο εμφανίστηκε φορώντας τη χαρακτηριστική φόρμα Nike Tech Fleece και, σχεδόν ακαριαία, οι αναζητήσεις στο διαδίκτυο για το συγκεκριμένο προϊόν παρουσίασαν εντυπωσιακή άνοδο. Τα δεδομένα από τις μηχανές αναζήτησης «έδειξαν» ξεκάθαρα ότι το ενδιαφέρον εκτοξεύτηκε αμέσως μετά την προβολή των εικόνων, σαν να είχε προηγηθεί οργανωμένη καμπάνια, μόνο που δεν υπήρχε καμία καμπάνια.
Και το πιο χαρακτηριστικό: μέσα σε μικρό χρονικό διάστημα, καταστήματα φέρονται να είδαν να εξαντλούνται τα «νούμερα του Μαδούρο», δηλαδή τα μεγέθη που ταίριαζαν στη σωματοδομή του. Με άλλα λόγια, ένα outfit που πέρασε από τις ειδήσεις στην οθόνη, πέρασε και στα καλάθια αγορών.
Το φαινόμενο, βέβαια, δεν είναι εντελώς πρωτόγνωρο για τη Λατινική Αμερική. Στη συλλογική μνήμη παραμένει ότι ο Φιντέλ Κάστρο είχε συνδέσει την εικόνα του με τις αθλητικές φόρμες, καθιστώντας το «track suit» σχεδόν ανεπίσημη στολή για μια σειρά από σοσιαλιστές ηγέτες της περιοχής. Τώρα, με έναν εντελώς διαφορετικό τρόπο και σε άλλη εποχή, ο Μαδούρο φαίνεται ότι ανανέωσε αυτή τη «συμβολική» σχέση, μόνο που το αποτέλεσμα δεν ήταν πολιτικό, αλλά εμπορικό.
Για τους brand managers της Nike, μια τέτοια εξέλιξη θα έμοιαζε με ανέκδοτο: μια υπόθεση σύλληψης που μετατρέπεται σε διαφήμιση, χωρίς κανένα σχεδιασμό και κανένα κόστος.
Τελευταίες Ειδήσεις
- Νέο κόμμα Σαμαρά: Ο λόγος που άλλαξε το όνομα λίγο πριν τις ανακοινώσεις
- Άλλαξε γνώμη για τον Τσίπρα: Σε ποια θέση βλέπει την «ΕΛ.Α.Σ.» πλέον ο γκουρού των δημοσκόπων
- Το πιο δυνατό χαρτί της Μαρίας Καρυστιανού: Το πρόσωπο – κλειδί στο νέο της κόμμα που ετοίμασε το οικονομικό πρόγραμμα
