Το τέλος εποχής του MTV σήμανε και τον θάνατο της ανέμελης παιδικής κι εφηβικής εποχής για τους γεννηθέντες το '80 και το '90, που έμαθαν από την τηλεόρασή τους να «βλέπουν» μουσική και να «ακούν» την εικόνα
Στις 31 Δεκεμβρίου 2025, τα μουσικά κανάλια του MTV – MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV και MTV Live – θα σταματήσουν οριστικά τη λειτουργία τους. Ένα κανάλι που κάποτε καθόριζε τη μουσική κουλτούρα μιας ολόκληρης γενιάς, σβήνει σταδιακά τις οθόνες του, παραδίδοντας τη θέση του στις πλατφόρμες που το ίδιο γέννησε, του streaming και των social media.
Η είδηση επιβεβαιώθηκε από την Paramount Global, μητρική εταιρεία του MTV, μετά από σειρά αναδιαρθρώσεων που στοχεύουν στη μείωση κόστους ύψους 500 εκατομμυρίων δολαρίων παγκοσμίως. Τα μουσικά κανάλια κρίθηκαν «μη βιώσιμα» στην εποχή της on-demand ψυχαγωγίας, όπου η μουσική κατανάλωση έχει μεταφερθεί στο YouTube, το Spotify, το TikTok και τις συνδρομητικές πλατφόρμες.
Από το «Video Killed the Radio Star» στο «Streaming Killed the Video Star»
Όταν το MTV έκανε πρεμιέρα το 1981 με το εμβληματικό «Video Killed the Radio Star» των The Buggles, έφερε επανάσταση. Για όσους μεγαλώσαμε στα ’80s και ’90s, το MTV δεν ήταν απλώς κανάλι – ήταν τρόπος ζωής. Ήταν το soundtrack της εφηβείας μας: Headbangers Ball, Yo! MTV Raps, 120 Minutes, MTV Unplugged, TRL – κάθε εκπομπή άφηνε το στίγμα της.
Το MTV ήταν το παράθυρο στον κόσμο, πολύ πριν υπάρξει το YouTube. Μας έμαθε να αναγνωρίζουμε σκηνοθέτες βιντεοκλίπ, να συνδέουμε τη μουσική με εικόνες, να βλέπουμε τη Μαντόνα, τον Κερτ Κομπέιν ή τη Μπιόρκ να μετατρέπονται σε ποπ είδωλα μπροστά στα μάτια μας.
Η μεταμόρφωση σε reality brand
Η μετάβαση άρχισε τη δεκαετία του 2000, όταν τα ριάλιτι έφεραν νούμερα και χορηγούς: The Real World, Jackass, Laguna Beach, Jersey Shore. Η μουσική υποχώρησε σιγά-σιγά από το προσκήνιο. Η Paramount, αντιλαμβανόμενη τη στροφή του κοινού, διατήρησε μόνο το «βασικό» MTV, το οποίο πλέον εστιάζει σχεδόν αποκλειστικά σε ριάλιτι και lifestyle περιεχόμενο. Με τη σημερινή ανακοίνωση, ολοκληρώνεται και τυπικά η μετάβαση από το «Music Television» στο «Media Television».
Η νέα (ζοφερή) πραγματικότητα
Τα μουσικά βίντεο σήμερα δεν χρειάζονται τηλεοπτική στέγη. Η νέα γενιά τα ανακαλύπτει μέσα από αλγόριθμους, trends και hashtags – όχι μέσα από το line up ενός καναλιού. Κι όμως, για όσους μεγαλώσαμε περιμένοντας το επόμενο βίντεο των Nirvana ή των Prodigy, το τέλος των MTV Music Channels έχει συναισθηματικό βάρος. Είναι σαν να κατεβαίνει η αυλαία σε μια εποχή που η μουσική δεν ήταν ακόμα data – ήταν εμπειρία.
Το MTV υπήρξε κάτι παραπάνω από μουσικό κανάλι. Ήταν πολιτισμικό σύμβολο. Ένωσε γενιές, δημιούργησε τάσεις, άλλαξε τον τρόπο που «βλέπαμε» τη μουσική. Το κλείσιμό του είναι ίσως το πιο καθαρό σημάδι ότι η ποπ κουλτούρα δεν έχει πια ένα κοινό σημείο αναφοράς — έχει χιλιάδες μικρά timelines.
Και κάπως έτσι, 44 χρόνια μετά, το MTV μας αποχαιρετά όπως ακριβώς ξεκίνησε: με ένα βίντεο που σκοτώνει το προηγούμενο μέσο. Μόνο που αυτή τη φορά, το streaming σκότωσε την τηλεόραση.
Το πρώτο βίντεο που έπαιξε ποτέ στο MTV
Τελευταίες Ειδήσεις
- Συριζαίος έκανε δήλωση για τους εργάτες, που θα ζήλευαν και οι ακροδεξιοί – Τι είπε ο βουλευτής Αχαΐας Παναγιωτόπουλος
- «Δεν θα πω ποιοι είναι»… ή μήπως το είπε; Αποκάλυψη για τους δύο ηγέτες που ο Τραμπ δεν μπορεί να βλέπει
- Ο Πούτιν ξεκλειδώνει τον φάκελο Κένεντι: Μυστικά 60 ετών στα χέρια του Κογκρέσου – Τι ξέρει η Ρωσία για τη δολοφονία του αιώνα;
